Nivåade länkar: en beslutsstruktur för den försiktiga junioren

Vad en nivå faktiskt är

Nivå ett är en länk som pekar rakt på kundens sida. Nivå två är en länk som pekar på sidan för nivå ett, med syftet att ge den sidan mer tyngd. Det är hela idén.

Här är fällan. Googles spam-policyer behandlar länkar som främst byggts för att manipulera rankningar som spam, och sedan uppdateringen för länkspam i december 2022 letar dess SpamBrain-system exakt efter dessa mönster. En strategi för nivåade länkar byggd på skräpsidor är det mönster den jagar.

SEO Masters USA säljer enskilda dofollow-placeringar på granskade webbplatser. Vi säljer inga nivåpaket, och vi skulle inte säga till en nyexaminerad konsult att bygga en sådan.

Kort tumregel: om du inte kan förklara en nivå för en kund på två meningar, bygg den inte.

Om du fortfarande vill experimentera

Testa på din egen webbplats först. Ett personligt projekt lär dig hur lång tid Google tar för att crawla, och ett misstag kostar dig inget annat än en läxa.

Spåra varje länk i ett ark som det i första-kunden-runbook. När en källa ser sämre ut en månad senare har du registret att ta bort den från framtida planer.

Att välja innehållsläget för varje placering

Varje order har ett av tre innehållslägen: en automatisk artikel byggd från en måladress och nyckelord, dina egna instruktioner, eller din egen färdiga artikel. Läget är en del av nivåbeslutet, eftersom det avgör hur mycket av texten som bär ditt omdöme.

Räck en automatisk artikel för en länk på nivå ett?

Ibland. Det automatiska läget skriver placeringartikeln runt en ren länk till din sida, och det kan fungera när donatorns ämne passar din kund nära. Kontrollera den matchningen innan du betalar, eftersom passformen är viktigare än någon formulering.

Om artikeln skulle läsa sig konstigt bredvid kundens egna sidor, är det en anledning att välja ett annat läge, inte en anledning att hoppas.

När ska jag skriva artikeln själv?

När tonen är viktig, eller när kundens egen expertis är anledningen till att någon ska läsa sidan. Din egen färdiga artikel låter dig matcha kundens röst, och den visar kunden exakt vad som kommer att ligga på donatorns webbplats.

Håll din egen text ärlig. Lägg inte till siffror eller resultat som du inte kan styrka, eftersom en länk för dina påståenden till en främlings sida.

Hur ändrar donatorns ämnen valet?

En donator vars ämne ligger nära kundens kan bära en enklare artikel, eftersom ämnet redan gör det mesta av jobbet. En donator med ett lösare ämne behöver mer noggrann formulering, och ibland är det ärliga svaret en annan donator helt enkelt.

Läs donatorns senaste sidor som en besökare skulle göra. Om ämnet matchar, kan läget vara enkelt.

Vilket läge passar en försiktig första kampanj?

Använd det läge som ger dig mest kontroll över ämnet och formuleringen, och håll antalet placeringar lågt. En kort briefing av din egen är en vanlig utgångspunkt, eftersom den håller artikeln på det ämne du valde.

När kunden vill ha nivåer ändå

Vissa kunder kommer efter att ha läst ett foruminlägg och frågat om lager vid namn. Håll lugn. Behandla det som en begäran som behöver ett rakt svar och en tydlig gräns. De tre frågorna nedan hjälper dig att hålla den gränsen.

Vad säger jag när kunden insisterar på nivåer?

Säg vad du skulle göra istället, och namnge anledningen med raka ord. En lugn avvisning med en specifik anledning landar bättre än en lång föreläsning om algoritmer.

Om kunden fortfarande insisterar, lägg begäran i skrift med risken angiven, och avvisa den del du inte skulle försvara. En kund som signerar för en risk de förstår är i en annan position än en som aldrig såg den.

Vad händer om kunden vill ha nivåer för att de vill ha hastighet?

Hastighet är fel anledning för ett lager. Ett andra lager ger dig inte ett datum, och ingen länk kan. Berätta för kunden att ett snabbare resultat inte är något du kan lova, flytt sedan samtalet till granskningsdatumet.

När är det rätt att gå ifrån?

När kunden vill ha det riskfyllda lagret innan de billiga, relevanta länkarna är på plats. Även när kunden inte accepterar en skriven gräns eller ett granskningsdatum. I båda fallen är jobbet en dålig match för en nyexaminerad konsult, och att säga det är en del av tjänsten.

Spara en kort notering i din fil med anledningen. Det hjälper om kunden kommer tillbaka senare med en annan begäran, eftersom du kan svara från registret snarare än från minnet.

Att rita en nivåkarta innan du köper något

En nivåkarta är en skiss på en sida över var varje länk skulle peka, vad den skulle ligga på och varför. Det tar några minuter. Det avslöjar svaga länkar innan de når en korg. Rita den för kunden, inte bara för dig själv, så att logiken är synlig för er båda.

Vad ska finnas på kartan?

Varje ruta är en sida: kundens målsida, donatorn som länkar till den och, bara om du har bestämt dig för att använda en, källan som länkar till donatorn. Skriv ämnet och anledningen bredvid varje pil. En pil utan anledning är det första att ta bort.

Håll kartan till en skärm. En karta som behöver rullas upp döljer vanligtvis ett lager ingen kan försvara. Datera kartan när du ritar den, så att registret visar när resonemanget gjordes och vad som ändrades efteråt.

Vilka misstag syns på en nivåkarta?

Det vanligaste är en pil som pekar på en sida ingen skulle läsa, som en tunn profil eller en lista med orelaterade inlägg. Det andra är ett lager som bara finns till för att hålla upp det första, utan ett eget ämne. Båda är lätta att upptäcka när de är ritade.

Visa kartan för en kollega innan kunden ser den. En andra läsare kommer att ställa frågan du har slutat lägga märke till.

Hur förklarar jag kartan på ett samtal?

Gå igenom kartan för kunden från målsidan utåt, och stanna vid den första pilen du inte kan motivera på en mening. Den stoppningen är vanligtvis där det ärliga samtalet börjar.

Lämna över en kopia med anledningarna skrivna på den. En kund som behåller kartan kan kolla senare om varje länk fortfarande ger mening, vilket är exakt vad granskningsdatumet är för.

Vad historien säger

Länklagring var populärt långt innan 2012, när Penguin anlände. Lektionen från det senaste decenniet är att Google blir bättre på att upptäcka mönster, inte sämre.

Penguin 4.0 i september 2016 flyttade filtret till kärnalgoritmen, och uppdateringen i december 2022 lade till SpamBrain. Ingen av dessa tillkännagivanden säger att nivåer är förbjudna. Båda säger att manipulering är en risk, så en försiktig konsult lämnar ett stort marginalutrymme.

Om en kund frågar om detta på ett samtal, peka på löftessidan och håll ditt svar kort. Ett lugnt nej, med en anledning, vinner mer förtroende än ett ivrigt ja.