Liens en couches : un arbre de décision pour le junior prudent

Ce qu'est réellement une couche

La couche un est un lien qui pointe directement vers la page de votre client. La couche deux est un lien pointant vers la page de la couche un, destiné à donner plus de poids à cette page. C'est tout le principe.

Voici le piège. Les politiques anti-spam de Google traitent les liens créés principalement pour manipuler le classement comme du spam, et depuis la mise à jour du spam des liens de décembre 2022, son système SpamBrain recherche exactement ces schémas. Une stratégie de création de liens en couches construite à partir de pages de pacotille est le schéma qu'il traque.

SEO Masters USA vend des placements dofollow individuels sur des sites vérifiés. Nous ne vendons pas de forfaits de couches, et nous ne dirions pas à un consultant débutant d'en construire une.

Règle générale courte : si vous ne pouvez pas expliquer une couche à un client en deux phrases, ne la construisez pas.

Si vous voulez toujours expérimenter

Testez d'abord sur votre propre site. Un projet personnel vous apprend combien de temps Google met à indexer, et une erreur ne vous coûte rien d'autre qu'une leçon.

Suivez chaque lien dans un tableau comme celui du guide du premier client. Lorsqu'une source semble pire un mois plus tard, vous avez la trace pour la retirer des plans futurs.

Choisir le mode de contenu pour chaque placement

Chaque commande a l'un des trois modes de contenu : un article automatique construit à partir d'une URL cible et d'un mot-clé, vos propres instructions, ou votre propre article terminé. Le mode fait partie de la décision de couche, car il détermine combien de texte porte votre jugement.

Un article automatique est-il suffisant pour un lien de couche un ?

Parfois. Le mode automatique rédige l'article de placement autour d'un lien propre vers votre page, et cela peut fonctionner lorsque le sujet du donneur correspond étroitement à celui du client. Vérifiez cette correspondance avant de payer, car l'adéquation compte plus que n'importe quel libellé.

Si l'article paraîtrait étrangement à côté des propres pages de votre client, c'est une raison de choisir un autre mode, pas une raison d'espérer.

Quand devrais-je rédiger l'article moi-même ?

Quand le ton importe, ou lorsque l'expertise du client est la raison pour laquelle quiconque devrait lire la page. Votre propre article terminé vous permet d'adapter la voix du client, et il montre exactement ce qui sera sur le site du donneur.

Gardez votre texte honnête. N'ajoutez pas de chiffres ou de résultats que vous ne pouvez pas justifier, car un lien transfère vos affirmations vers la page d'un inconnu.

Comment les sujets des donneurs changent-ils le choix ?

Un donneur dont le sujet est proche de celui du client peut porter un article plus simple, car le sujet fait déjà la majeure partie du travail. Un donneur avec un sujet plus large nécessite une formulation plus soignée, et parfois la réponse honnête est un donneur différent.

Lisez les pages récentes du donneur en visiteur. Si le sujet correspond, le mode peut rester simple.

Quel mode convient à une première campagne prudente ?

Utilisez le mode qui vous donne le plus de contrôle sur le sujet et la formulation, et gardez le nombre de placements faible. Un bref descriptif de votre part est un point de départ courant, car il garde l'article sur le sujet que vous avez choisi.

Quand le client veut des couches de toute façon

Certains clients arrivent après avoir lu un post de forum et demander des couches par leur nom. Restez calme. Traitez cela comme une demande qui nécessite une réponse claire et une limite bien définie. Les trois questions ci-dessous vous aident à maintenir cette limite.

Que dis-je quand le client insiste pour des couches ?

Dites ce que vous feriez à la place, et nommez la raison en mots simples. Un refus calme avec une raison spécifique passe mieux qu'un long cours sur les algorithmes.

Si le client insiste toujours, mettez la demande par écrit avec le risque indiqué, et refusez la partie que vous ne défendriez pas. Un client qui signe pour un risque qu'il comprend est dans une position différente de celui qui ne l'a jamais vu.

Que faire si le client veut des couches parce qu'il veut de la vitesse ?

La vitesse est la mauvaise raison pour une couche. Une deuxième couche ne vous donne pas de date, et aucun lien ne le peut. Dites au client qu'un résultat plus rapide n'est pas quelque chose que vous pouvez promettre, puis ramenez la conversation vers la date de révision.

Quand partir est-il la bonne décision ?

Quand le client veut la couche risquée avant que les liens bon marché et pertinents ne soient en place. Aussi quand le client n'acceptera pas un plafond écrit ou une date de révision. Dans les deux cas, le travail est un mauvais ajustement pour un consultant débutant, et le dire fait partie du service.

Gardez une note courte dans votre dossier avec la raison. Cela aide si le client revient plus tard avec une demande différente, car vous pouvez répondre à partir des archives plutôt que de mémoire.

Dessiner une carte des couches avant d'acheter quoi que ce soit

Une carte des couches est un croquis d'une page montrant où chaque lien pointerait, sur quoi il se trouverait et pourquoi. Cela prend quelques minutes. Cela expose les liens faibles avant qu'ils n'atteignent un panier. Dessinez-la pour le client, pas seulement pour vous, afin que la logique soit visible pour vous deux.

Que mettre sur la carte ?

Chaque case est une page : la page cible du client, le donneur qui y lie et, seulement si vous avez décidé d'en utiliser une, la source qui lie au donneur. Écrivez le sujet et la raison à côté de chaque flèche. Une flèche sans raison est la première chose à supprimer.

Gardez la carte sur un seul écran. Une carte qui nécessite de défiler cache généralement une couche que personne ne peut défendre. Datez la carte lorsque vous la dessinez, afin que la trace montre quand le raisonnement a été fait et ce qui a changé par la suite.

Quelles erreurs apparaissent sur une carte des couches ?

La plus courante est une flèche qui pointe vers une page que personne ne lirait, comme un profil mince ou une liste de posts sans rapport. La deuxième est une couche qui n'existe que pour soutenir la première, sans sujet propre. Les deux sont faciles à repérer une fois dessinées.

Montrez la carte à un collègue avant que le client ne la voie. Un deuxième lecteur posera la question à laquelle vous avez cessé de faire attention.

Comment expliquer la carte en un appel ?

Parcourez la carte avec le client à partir de la page cible vers l'extérieur, et arrêtez-vous à la première flèche que vous ne pouvez pas justifier en une phrase. Ce point d'arrêt est généralement là où commence la conversation honnête.

Remettez une copie avec les raisons écrites dessus. Un client qui garde la carte peut vérifier plus tard si chaque lien a encore du sens, ce qui est exactement l'objectif de la date de révision.

Ce que dit l'histoire

Le couplage des liens était populaire bien avant 2012, date d'arrivée de Penguin. La leçon de la dernière décennie est que Google devient meilleur pour repérer les schémas, pas pire.

Penguin 4.0 en septembre 2016 a intégré le filtre dans l'algorithme de base, et la mise à jour de décembre 2022 a ajouté SpamBrain. Aucune annonce ne dit que les couches sont interdites. Toutes deux disent que la manipulation est un risque, donc un consultant prudent laisse une marge large.

Si un client demande à ce sujet lors d'un appel, pointez vers la page des promesses et gardez votre réponse courte. Un non calme, avec une raison, gagne plus de confiance qu'un oui enthousiaste.