Un guide opérationnel pour le netlinking, étape par étape

Pourquoi l'ordre compte

Sauter l'état initial est l'erreur classique du débutant. Sans cela, vous ne pouvez pas dire au client ce qui a changé, et vous ne pouvez pas vous défendre quand quelqu'un se souvient d'un point de départ différent. Commencez donc par là.

La pertinence prime sur le prix. Une ligne bon marché qui n'a rien à voir avec le sujet du client gaspille l'argent, quel que soit le montant. En cas de doute, achetez moins de liens et gardez la réserve pour le prochain tour.

Si vous voulez une idée rapide du coût, le guide tarifaire détaille des exemples de calculs. Associez les deux pages. Votre premier devis s'écrira presque tout seul, et quiconque se demande comment faire du netlinking étape par étape pourra suivre les deux en un après-midi.

Le rapport boucle la boucle. Rédigez-le tant que les détails sont frais, limitez-le à une page et envoyez-le le jour promis. Les clients pardonnent bien plus facilement des chiffres modestes que le silence.

Éviter que les travaux de deux clients ne se mélangent

Une fois que vous gérez plus d'une campagne, les confusions commencent. Une liste de donneurs pour un client se retrouve dans le panier d'un autre. Une note destinée à un rapport atterrit dans l'autre. Séparez-les tôt. Faites-le dès le premier jour, avant que l'habitude ne se forme.

Comment garder les listes de deux clients séparées ?

Donnez à chaque client sa propre feuille, avec un onglet par page cible. Ne fusionnez jamais les listes de donneurs, même si deux clients vendent des services similaires, car une liste partagée masque pour qui chaque ligne a été choisie.

Nommez le fichier en fonction du client et du mois. Un coup d'œil rapide permet alors de savoir à quel rapport appartient une ligne.

Que faire si un client demande un travail en dehors du guide ?

Notez-le comme une ligne distincte dans le périmètre, avec son propre prix. Une nouvelle page ou une réécriture est un travail différent et ne doit pas se glisser dans les placements déjà convenus.

Le glossaire du périmètre et du rapport définit les termes à utiliser, afin que les deux parties aient la même définition du "périmètre".

Qui doit voir une liste de donneurs ?

Seules les personnes qui décident de la commande. Une liste partagée avec toute une équipe se transforme en débat de goût, et le ralentit. Partagez la liste finale avec le client et gardez la version de travail pour vous.

Si un client veut ajouter un donneur, demandez la raison en une phrase. Une raison écrite est facile à vérifier par rapport à la page cible plus tard, et un favori inexpliqué est difficile à défendre lorsque le rapport arrive.

Ai-je besoin d'un outil de reporting pour la première campagne ?

Pas au début. Un tableur et Search Console couvrent une première campagne, et saisir chaque ligne soi-même enseigne plus qu'un tableau de bord. Les outils qui extraient les données automatiquement valent le coup d'être regardés une fois que vous gérez plusieurs clients à la fois.

Lorsque vous en adoptez un, vérifiez ce qu'il extrait avant de lui faire confiance. Un nombre automatique que personne ne lit reste un nombre non lu.

Un rapport que le client peut lire en une seule fois

Un long rapport est rarement lu. Un court avec un tableau, un graphique et une prochaine étape l'est souvent. Visez une seule page et laissez le client demander des détails plutôt que de l'en submerger.

Quels chiffres mettre sur la première page ?

Clics, impressions et position moyenne pour chaque page cible, pris depuis l'état initial et mis en regard de la même période plus tard. Ajoutez la liste des placements avec les dates de mise en ligne à côté.

Gardez la liste simple. Tout ce que le client ne peut pas exploiter peut attendre dans une annexe.

Comment décrire les résultats sans exagérer ?

Utilisez des verbes qui correspondent aux preuves. Dites qu'une page a vu ses impressions bouger, ou qu'elles n'ont pas bougé. Évitez de dire qu'une page a classé à moins que le nombre ne le montre vraiment. La page des promesses propose des formulations interchangeables.

Écrivez une explication honnête sur ce qui n'a pas bougé et étiquetez-la comme une hypothèse. Les clients font souvent plus confiance à une hypothèse étiquetée qu'à un silence confiant.

Le client doit-il voir chaque ligne de donneur ?

Le client doit voir chaque ligne que vous avez payée, avec son prix et sa page cible. Les lignes que vous avez rejetées n'ont pas besoin d'apparaître dans le rapport, bien que vous devriez pouvoir expliquer pourquoi chacune a été écartée si le client le demande.

Gardez la liste des rejets dans votre feuille avec une courte raison à côté de chaque nom. Cela montre le travail effectué et empêche le même donneur faible de revenir dans un lot ultérieur.

Comment rédiger la ligne de prochaine étape ?

Terminez le rapport par une phrase qui nomme l'action suivante, la date à laquelle elle aura lieu et ce qui pourrait changer le plan. Par exemple, un lot peut attendre la prochaine révision, à moins qu'une page cible ne soit retirée de l'index.

Une prochaine étape avec une date et une condition est facile à accepter. Une vague, comme une ligne disant que le travail est surveillé, ne donne rien à vérifier au client.

Que faire si les chiffres sont stables à la révision ?

Un résultat stable après une première révision est un résultat courant. Vérifiez d'abord l'état initial, puis le crawl et le statut en direct de chaque lien, et seulement ensuite la formulation de votre plan. Le prochain lot doit découler de ce que montre le rapport, et non de l'inquiétude.

Si vous commandez plus de liens par anxiété, le prochain rapport sera plus difficile à lire, pas plus facile.

Les erreurs courantes dans les premières campagnes

Tout pointer vers la page d'accueil est l'erreur la plus courante. Cela semble ordonné. Pourtant, les pages qui génèrent de l'argent sont souvent plus profondément dans le site, donc répartissez l'effort sur deux ou trois d'entre elles.

Une autre est commander tout en même temps. Une rafale de huit liens en un après-midi ne ressemble en rien à la façon lente dont les vrais sites collectent des mentions, donc espacez les commandes sur plusieurs semaines. La patience ne coûte rien et rend le rapport lisible.

La dernière est d'oublier le calendrier du client. Si une vente commence à une date fixe, planifiez les liens plusieurs semaines plus tôt. Les placements passent généralement en ligne en environ un jour, mais le crawl prend plus de temps et vous voulez une marge. Ajoutez une semaine supplémentaire pour les imprévus.

La paperasse qui accompagne chaque commande

Chaque commande laisse une trace. Gardez cela simple et centralisé, pour que la réponse à "qu'avons-nous acheté ?" prenne une minute plutôt qu'un après-midi.

Que dois-je sauvegarder de chaque commande ?

Le domaine donneur, la page cible, le mode de contenu choisi, le prix et la date de commande. Ajoutez la date de mise en ligne une fois qu'elle apparaît sous les liens commandés. Ces quelques champs répondent à presque toutes les questions qu'un client posera plus tard.

Datez chaque note et signez-la de vos initiales, pour que la trace ait encore du sens quand vous l'ouvrez un an plus tard. Un dossier que seul vous pouvez lire n'est pas très utile à un client.

Gardez la trace même pour les placements dont vous vous repentez plus tard. Une courte note telle que "révisé, faible, non répété" aide la prochaine fois que ce donneur apparaît dans une sélection.

Combien de temps la feuille doit-elle rester ouverte ?

Gardez-la aussi longtemps que le client peut poser une question sur une commande. Pour la plupart des premières campagnes, cela signifie jusqu'à ce que le rapport final soit lu et archivé, puis un peu plus longtemps pour être prudent.

Archivez l'onglet d'un client terminé plutôt que de le supprimer. Les anciennes lignes vous apprennent quels donneurs ont tenu et lesquels ont disparu silencieusement.

Quand faire appel à un professionnel ?

La rédaction des contrats, les conditions de paiement et tout ce qui est lié à la position juridique d'un client relève d'un professionnel qualifié dans votre pays. Apportez-lui votre périmètre et votre feuille, pour que la conversation reste courte et spécifique.