Link a più livelli: un albero decisionale per il junior prudente

Cos'è realmente un livello

Il livello uno è un link che punta direttamente alla pagina del cliente. Il livello due è un link che punta alla pagina del livello uno, con l'obiettivo di dare più peso a quella pagina. Questa è l'idea di base.

Ecco il punto cruciale. Le policy antispam di Google trattano i link costruiti principalmente per manipolare i ranking come spam, e dal dicembre 2022, con l'aggiornamento sull'link spam, il sistema SpamBrain cerca esattamente questi pattern. Una strategia di link building a più livelli basata su pagine di bassa qualità è il pattern che va a caccia.

SEO Masters USA vende posizionamenti dofollow singoli su siti selezionati. Non vendiamo pacchetti a livelli, e non diremmo a un consulente alle prime armi di costruirne uno.

Regola pratica breve: se non riesci a spiegare un livello a un cliente in due frasi, non costruirlo.

Se vuoi comunque sperimentare

Fai un test sul tuo sito prima. Un progetto personale ti insegna quanto tempo impiega Google a indicizzare e un errore non ti costa nulla se non una lezione.

Traccia ogni link in un foglio di calcolo come quello nel manuale per il primo cliente. Quando una fonte appare peggiore dopo un mese, hai la cronologia per rimuoverla dai piani futuri.

Scelta della modalità di contenuto per ogni inserimento

Ogni ordine prevede una delle tre modalità di contenuto: un articolo automatico generato da un URL target e una keyword, le tue istruzioni personalizzate o il tuo articolo già pronto. La modalità è parte della decisione sul tier, perché determina quanto del testo riflette il tuo giudizio.

Un articolo automatico è sufficiente per un link di livello uno?

A volte. La modalità automatica scrive l'articolo di placement attorno a un singolo link pulito alla tua pagina, e questo può funzionare quando l'argomento del sito donatore si adatta strettamente al cliente. Verifica questa corrispondenza prima di pagare, poiché l'adattamento è più importante di qualsiasi formulazione.

Se l'articolo risultasse strano accanto alle pagine del tuo cliente, questa è una ragione per scegliere un'altra modalità, non una ragione per sperare.

Quando dovrei scrivere l'articolo personalmente?

Quando il tono è importante, o quando l'expertise del cliente è il motivo per cui qualcuno dovrebbe leggere la pagina. Il tuo articolo finito ti permette di rispecchiare la voce del cliente e mostra esattamente cosa apparirà sul sito del donor.

Mantieni il tuo testo onesto. Non aggiungere dati o risultati che non puoi sostenere, perché un link trasporta le tue affermazioni sulla pagina di uno sconosciuto.

Come cambiano le scelte in base agli argomenti dei donor?

Un donor il cui argomento è vicino a quello del cliente può ospitare un articolo più semplice, perché l'argomento fa già gran parte del lavoro. Un donor con un argomento più generico richiede una formulazione più curata e, a volte, la risposta onesta è scegliere un donor diverso.

Leggi le pagine recenti del donor come farebbe un visitatore. Se l'argomento corrisponde, il tono può rimanere semplice.

Quale modalità si adatta a una prima campagna prudente?

Usa la modalità che ti dà il maggior controllo sull'argomento e sulla formulazione, e mantieni basso il numero di inserzioni. Una breve brief redatta da te è un punto di partenza comune, poiché mantiene l'articolo sull'argomento che hai scelto.

Quando il cliente vuole comunque le stratificazioni

Alcuni clienti arrivano dopo aver letto un post su un forum e chiedono esplicitamente le stratificazioni. Mantieni la calma. Trattalo come una richiesta che necessita di una risposta chiara e di un confine ben definito. Le tre domande seguenti ti aiutano a mantenere questo confine.

Cosa dico quando il cliente insiste sulle stratificazioni?

Dì cosa faresti invece e nomina il motivo con parole semplici. Un rifiuto calmo con una motivazione specifica ha un impatto migliore rispetto a una lunga lezione sugli algoritmi.

Se il cliente insiste ancora, metti la richiesta per iscritto indicando il rischio e rifiuta la parte che non saresti in grado di difendere. Un cliente che firma per un rischio che comprende si trova in una posizione diversa da chi non lo ha mai visto.

E se il cliente vuole le stratificazioni perché vuole velocità?

La velocità è il motivo sbagliato per una stratificazione. Un secondo livello non ti dà una data, e nessun link può farlo. Dì al cliente che un risultato più veloce non è qualcosa che puoi promettere, poi sposta la conversazione verso la data di revisione.

Quando è giusto allontanarsi?

Quando il cliente vuole la stratificazione rischiosa prima che siano in atto i link economici e pertinenti. Inoltre, quando il cliente non accetta un limite scritto o una data di revisione. In entrambi i casi, il lavoro è poco adatto per un consulente del primo anno, e dirlo fa parte del servizio.

Tieni una breve nota nel tuo file con il motivo. Aiuta se il cliente torna più tardi con una richiesta diversa, perché puoi rispondere basandoti sulla documentazione piuttosto che sulla memoria.

Disegnare una mappa delle stratificazioni prima di acquistare qualsiasi cosa

Una mappa delle stratificazioni è uno schizzo su una pagina che mostra dove punterebbe ogni link, su cosa apparirebbe e perché. Richiede pochi minuti. Espone i link deboli prima che finiscano nel carrello. Disegnala per il cliente, non solo per te, in modo che la logica sia visibile a entrambi.

Cosa va sulla mappa?

Ogni casella è una pagina: la pagina target del cliente, il donor che la linka e, solo se hai deciso di usarne uno, la fonte che linka il donor. Scrivi l'argomento e il motivo accanto a ogni freccia. Una freccia senza motivo è la prima cosa da cancellare.

Mantieni la mappa su un'unica schermata. Una mappa che richiede lo scroll nasconde solitamente una stratificazione che nessuno può difendere. Data la mappa quando la disegni, in modo che la documentazione mostri quando è stata presa la decisione e cosa è cambiato dopo.

Quali errori emergono da una mappa delle stratificazioni?

Il più comune è una freccia che punta a una pagina che nessuno leggerebbe, come un profilo sottile o un elenco di post non correlati. Il secondo è una stratificazione che esiste solo per sostenere il primo livello, senza un proprio argomento. Entrambi sono facili da individuare una volta disegnati.

Mostra la mappa a un collega prima che il cliente la veda. Un secondo lettore farà la domanda a cui hai smesso di prestare attenzione.

Come spiego la mappa in una chiamata?

Guida il cliente attraverso la mappa partendo dalla pagina target verso l'esterno, e fermati alla prima freccia che non riesci a giustificare in una frase. Quel punto di arresto è solitamente dove inizia la conversazione onesta.

Consegna una copia con i motivi scritti sopra. Un cliente che conserva la mappa può verificare in seguito se ogni link ha ancora senso, che è esattamente lo scopo della data di revisione.

Cosa dice la storia

La stratificazione dei link era popolare molto prima del 2012, quando è arrivato Penguin. La lezione dell'ultimo decennio è che Google diventa sempre più bravo a individuare i pattern, non il contrario.

Penguin 4.0 a settembre 2016 ha integrato il filtro nell'algoritmo core, e l'aggiornamento di dicembre 2022 ha aggiunto SpamBrain. Nessuno dei due annunci vieta le stratificazioni. Entrambi dicono che la manipolazione è un rischio, quindi un consulente prudente lascia un ampio margine.

Se un cliente chiede di questo in una chiamata, rimanda alla pagina delle promesse e mantieni la risposta breve. Un no calmo, con una motivazione, guadagna più fiducia di un sì entusiasta.