Links em camadas: uma árvore de decisão para o iniciante cauteloso

O que uma camada realmente é

A camada um é um link que aponta diretamente para a página do cliente. A camada dois é um link que aponta para a página da camada um, destinado a dar mais peso a essa página. Essa é a ideia principal.

Aqui está o problema. As políticas de spam do Google tratam links construídos principalmente para manipular rankings como spam, e desde a atualização de spam de links de dezembro de 2022, seu sistema SpamBrain procura exatamente por esses padrões. Uma estratégia de link building em camadas construída a partir de páginas de baixa qualidade é o padrão que ele caça.

A SEO Masters USA vende placements individuais dofollow em sites avaliados. Não vendemos pacotes de camadas, e não diríamos a um consultor de primeira viagem para construir uma.

Regra prática curta: se você não consegue explicar uma camada para um cliente em duas frases, não construa.

Se você ainda quiser experimentar

Teste em seu próprio site primeiro. Um projeto pessoal ensina o quanto o Google demora para rastrear, e um erro custa a você apenas uma lição.

Acompanhe cada link em uma planilha como a do primeiro cliente runbook. Quando uma fonte parecer pior um mês depois, você terá o registro para removê-la dos planos futuros.

Escolhendo o modo de conteúdo para cada placement

Cada pedido tem um dos três modos de conteúdo: um artigo automático construído a partir de uma URL e palavra-chave alvo, suas próprias instruções ou seu próprio artigo finalizado. O modo é parte da decisão de camada, porque define quanto do texto carrega seu julgamento.

Um artigo automático é suficiente para um link de camada um?

Às vezes. O modo automático escreve o artigo de placement em torno de um link limpo para sua página, e isso pode funcionar quando o tópico do doador se encaixa de perto no cliente. Verifique essa correspondência antes de pagar, pois o encaixe é mais importante do que qualquer redação.

Se o artigo parecesse estranho ao lado das próprias páginas do cliente, essa é uma razão para escolher outro modo, não uma razão para esperar.

Quando devo escrever o artigo eu mesmo?

Quando o tom importa, ou quando a própria experiência do cliente é a razão pela qual alguém deveria ler a página. Seu próprio artigo finalizado permite que você corresponda à voz do cliente, e mostra ao cliente exatamente o que ficará no site do doador.

Mantenha seu texto honesto. Não adicione números ou resultados que você não possa comprovar, porque um link carrega suas afirmações para a página de um estranho.

Como os tópicos dos doadores mudam a escolha?

Um doador cujo tópico está próximo ao do cliente pode carregar um artigo mais simples, porque o assunto já faz a maior parte do trabalho. Um doador com um tópico mais solto precisa de redação mais cuidadosa, e às vezes a resposta honesta é um doador diferente.

Leia as páginas recentes do doador como um visitante faria. Se o assunto corresponder, o modo pode permanecer simples.

Qual modo se adapta a uma primeira campanha cautelosa?

Use o modo que lhe dá mais controle sobre o tópico e a redação, e mantenha o número de placements baixo. Um breve resumo próprio é um ponto de partida comum, pois mantém o artigo no assunto que você escolheu.

Quando o cliente quer camadas de qualquer maneira

Alguns clientes chegam após ler uma postagem em fórum e pedir camadas pelo nome. Mantenha a calma. Trate isso como um pedido que precisa de uma resposta clara e um limite definido. As três perguntas abaixo ajudam você a manter esse limite.

O que eu digo quando o cliente insiste em camadas?

Diga o que você faria no lugar, e nomeie o motivo em palavras claras. Uma recusa calma com um motivo específico é mais eficaz do que uma longa palestra sobre algoritmos.

Se o cliente ainda insistir, coloque o pedido por escrito com o risco declarado, e recuse a parte que você não defenderia. Um cliente que assina por um risco que entende está em uma posição diferente de um que nunca o viu.

E se o cliente quiser camadas porque quer velocidade?

Velocidade é o motivo errado para uma camada. Uma segunda camada não lhe dá uma data, e nenhum link pode. Diga ao cliente que um resultado mais rápido não é algo que você pode prometer, então mova a conversa para a data de revisão.

Quando é certo desistir?

Quando o cliente quer a camada arriscada antes que os links baratos e relevantes estejam no lugar. Também quando o cliente não aceitar um limite por escrito ou uma data de revisão. Em ambos os casos, o trabalho é um ajuste ruim para um consultor de primeiro ano, e dizer isso é parte do serviço.

Mantenha uma nota curta em seu arquivo com o motivo. Isso ajuda se o cliente voltar mais tarde com um pedido diferente, porque você pode responder a partir do registro, não da memória.

Desenhando um mapa de camadas antes de comprar qualquer coisa

Um mapa de camadas é um esboço de uma página de onde cada link apontaria, em que ficaria e por quê. Leva alguns minutos. Expõe links fracos antes que eles cheguem a uma cesta. Desenhe para o cliente, não apenas para você, para que a lógica seja visível para ambos.

O que vai no mapa?

Cada caixa é uma página: a página alvo do cliente, o doador que faz link para ela e, apenas se você decidiu usar uma, a fonte que faz link para o doador. Escreva o tópico e o motivo ao lado de cada seta. Uma seta sem motivo é a primeira coisa a ser excluída.

Mantenha o mapa em uma tela. Um mapa que precisa de rolagem geralmente esconde uma camada que ninguém pode defender. Data o mapa quando você o desenha, para que o registro mostre quando o raciocínio foi feito e o que mudou depois.

Quais erros aparecem em um mapa de camadas?

O mais comum é uma seta que aponta para uma página que ninguém leria, como um perfil fino ou uma lista de postagens não relacionadas. O segundo é uma camada que existe apenas para sustentar a primeira, sem um tópico próprio. Ambos são fáceis de identificar uma vez desenhados.

Mostre o mapa a um colega antes do cliente vê-lo. Um segundo leitor fará a pergunta que você deixou de notar.

Como explico o mapa em uma chamada?

Leve o cliente pelo mapa a partir da página alvo para fora, e pare na primeira seta que você não pode justificar em uma frase. Esse ponto de parada é geralmente onde a conversa honesta começa.

Entregue uma cópia com os motivos escritos nela. Um cliente que mantém o mapa pode verificar mais tarde se cada link ainda faz sentido, que é exatamente para o que a data de revisão serve.

O que a história diz

A camada de links era popular muito antes de 2012, quando o Penguin chegou. A lição da última década é que o Google fica melhor em identificar padrões, não pior.

O Penguin 4.0 em setembro de 2016 moveu o filtro para o algoritmo principal, e a atualização de dezembro de 2022 adicionou o SpamBrain. Nenhum anúncio diz que as camadas são proibidas. Ambos dizem que a manipulação é um risco, então um consultor cauteloso deixa uma margem ampla.

Se um cliente perguntar sobre isso em uma chamada, aponte para a página de promessas e mantenha sua resposta curta. Um não calmo, com um motivo, ganha mais confiança do que um sim ansioso.