Gelaagde links: een beslissingsboom voor de voorzichtige junior

Wat een laag eigenlijk is

Laag één is een link die rechtstreeks naar de pagina van je klant wijst. Laag twee is een link die naar de laag-eén-pagina wijst, bedoeld om die pagina meer gewicht te geven. Dat is het hele idee.

Hier zit de adder onder het gras. De spambeleid van Google behandelt links die voornamelijk zijn gebouwd om de rankings te manipuleren als spam, en sinds de linkspam-update van december 2022 zoekt het SpamBrain-systeem precies naar die patronen. Een gelaagde linkbuildingstrategie die uit troep-pagina's bestaat, is het patroon dat het opspoor.

SEO Masters USA verkoopt individuele dofollow-plaatsingen op gekeurde sites. We verkopen geen laagpakketten, en we zouden een eerstejaarsconsulent ook niet vertellen er een te bouwen.

Korte vuistregel: als je een laag niet in twee zinnen aan een klant kunt uitleggen, bouw hem dan niet.

Als je toch wilt experimenteren

Test eerst op je eigen site. Een persoonlijk project leert je hoe lang Google nodig heeft om te crawlen, en een fout kost je niets behalve een les.

Volg elke link bij in een spreadsheet zoals die in het first-client runbook. Als een bron er een maand later erger uitziet, heb je de record om hem uit toekomstige plannen te verwijderen.

De inhoudsmodus kiezen voor elke plaatsing

Elke bestelling heeft één van drie inhoudsmodi: een automatisch artikel gebouwd uit een target-URL en trefwoord, je eigen instructies, of je eigen voltooide artikel. De modus is onderdeel van de laagbeslissing, omdat het bepaalt hoeveel van de tekst jouw oordeel draagt.

Is een automatisch artikel genoeg voor een laag-een-link?

Soms. De automatische modus schrijft het plaatsingsartikel rondom één schone link naar je pagina, en dat kan werken als het onderwerp van de donor goed bij je klant past. Controleer die match voordat je betaalt, omdat de match belangrijker is dan enige wording.

Als het artikel vreemd zou lezen naast de eigen pagina's van je klant, is dat een reden om een andere modus te kiezen, geen reden om te hopen.

Wanneer moet ik het artikel zelf schrijven?

Wanneer de toon belangrijk is, of wanneer de expertise van de klant de reden is waarom iemand de pagina zou willen lezen. Je eigen voltooide artikel stelt je in staat om de stem van de klant te matchen, en het laat de klant precies zien wat er op de donor-site komt te staan.

Houd je eigen tekst eerlijk. Voeg geen cijfers of resultaten toe die je niet kunt onderbouwen, omdat een link jouw claims draagt naar de pagina van een vreemde.

Hoe veranderen donor-onderwerpen de keuze?

Een donor wiens onderwerp dicht bij dat van de klant ligt, kan een plainer artikel dragen, omdat het onderwerp al het meeste werk doet. Een donor met een losser onderwerp heeft meer zorgvuldige wording nodig, en soms is het eerlijke antwoord een andere donor helemaal.

Lees de recente pagina's van de donor als een bezoeker. Als het onderwerp matcht, kan de modus eenvoudig blijven.

Welke modus past bij een voorzichtige eerste campagne?

Gebruik de modus die je de meeste controle geeft over het onderwerp en de wording, en houd het aantal plaatsingen laag. Een korte briefing van jezelf is een veelvoorkomend startpunt, omdat het het artikel bij het onderwerp houdt dat jij hebt gekozen.

Wanneer de klant toch lagen wil

Sommige klanten komen binnen na het lezen van een forumpost en vragen naar lagen bij naam. Blijf kalm. Behandel het als een verzoek dat een plat antwoord en een duidelijke grens nodig heeft. De drie vragen hieronder helpen je die grens vast te houden.

Wat zeg ik wanneer de klant aandringt op lagen?

Zeg wat je in plaats daarvan zou doen, en noem de reden in gewone woorden. Een kalm weigeren met een specifieke reden landt beter dan een lange lezing over algoritmes.

Als de klant toch aandringt, leg het verzoek schriftelijk vast met het risico genoemd, en weiger het deel dat je niet zou verdedigen. Een klant die tekent voor een risico dat hij begrijpt, staat in een andere positie dan degene die het nooit heeft gezien.

Wat als de klant lagen wil omdat hij snelheid wil?

Snelheid is de verkeerde reden voor een laag. Een tweede laag geeft je geen datum, en geen enkele link kan dat. Vertel de klant dat een sneller resultaat niet iets is dat je kunt beloven, en verplaats het gesprek dan naar de reviewdatum.

Wanneer is weglopen de juiste keuze?

Wanneer de klant de risicovolle laag wil voordat de goedkope, relevante links op hun plaats zijn. Ook wanneer de klant geen schriftelijk plafond of reviewdatum accepteert. In beide gevallen is de klus een slechte match voor een eerstejaarsconsulent, en dat zeggen is onderdeel van de service.

Houd een korte notitie in je dossier met de reden. Het helpt als de klant later terugkomt met een ander verzoek, omdat je dan uit de record kunt antwoorden in plaats van uit geheugen.

Een laagkaart trekken voordat je iets koopt

Een laagkaart is een schets op één pagina van waar elke link naartu wijst, waar hij zou staan en waarom. Het kost een paar minuten. Het blokkeert zwakke links voordat ze een mand bereiken. Trek het voor de klant, niet alleen voor jezelf, zodat de logica zichtbaar is voor jullie beiden.

Wat gaat er op de kaart?

Elk vak is een pagina: de target-pagina van de klant, de donor die ernaar linkt en, alleen als je hebt besloten er een te gebruiken, de bron die naar de donor linkt. Schrijf het onderwerp en de reden naast elke pijl. Een pijl zonder reden is het eerste ding om te verwijderen.

Houd de kaart op één scherm. Een kaart die scrollen nodig heeft, verbergt meestal een laag die niemand kan verdedigen. Dateer de kaart wanneer je hem tekent, zodat de record laat zien wanneer het redenering werd gemaakt en wat er daarna veranderde.

Welke fouten komen naar voren op een laagkaart?

De meest voorkomende is een pijl die naar een pagina wijst die niemand zou lezen, zoals een dun profiel of een lijst met ongegerelateerde posts. De tweede is een laag die alleen bestaat om de eerste te ondersteunen, zonder eigen onderwerp. Beide zijn makkelijk te spotten zodra ze zijn getekend.

Laat de kaart zien aan een collega voordat de klant hem ziet. Een tweede lezer stelt de vraag die je bent vergeten op te merken.

Hoe leg ik de kaart uit in één gesprek?

Loop de kaart met de klant langs vanaf de target-pagina naar buiten, en stop bij de eerste pijl die je niet in één zin kunt rechtvaardigen. Dat stoppunt is meestal waar het eerlijke gesprek begint.

Geef een kopie over met de redenen erop geschreven. Een klant die de kaart houdt, kan later controleren of elke link nog zinvol is, wat precies waar de reviewdatum voor is.

Wat de geschiedenis zegt

Linklagen waren populier lang voordat 2012 arriveerde, toen Penguin aankwam. De les van het afgelopen decennium is dat Google beter wordt in het spotten van patronen, niet slechter.

Penguin 4.0 in september 2016 verplaatste de filter naar de core-algoritme, en de update van december 2022 voegde SpamBrain toe. Geen van beide aankondigingen zegt dat lagen verboden zijn. Beide zeggen dat manipulatie een risico is, dus een voorzichtige consulent laat een brede marge.

Als een klant hierover vraagt in een gesprek, wijs dan naar de beloftes pagina en houd je antwoord kort. Een kalm nee, met een reden, wint meer vertrouwen dan een enthousiast ja.