Link-uri ierarhizate: un arbore decizional pentru începătorul prudent

Ce este de fapt un strat

Primul strat este un link care indică direct către pagina clientului. Al doilea strat este un link care indică către pagina de prim strat, menită să îi confere mai multă autoritate. Aceasta este ideea de bază.

Iată capcana. Politicile de spam ale Google tratează link-urile construite în principal pentru a manipula clasările ca spam, iar de la actualizarea din decembrie 2022 privind spam-ul prin link-uri, sistemul său SpamBrain caută exact acele tipare. O strategie de link building ierarhizat construită din pagini de proastă calitate este tiparul pe care îl vânează.

SEO Masters USA vinde plasamente dofollow individuale pe site-uri verificate. Nu vindem pachete ierarhizate și nu am spune unui consultant începător să construiască una.

Regula practică pe scurt: dacă nu poți explica un strat unui client în două fraze, nu-l construi.

Dacă totuși dorești să experimentezi

Testează mai întâi pe propriul site. Un proiect personal te învață cât durează Google să indexeze, iar o greșeală nu te costă decât o lecție.

Urmărește fiecare link într-un fișier de tip foaie de calcul, similar cu cel din manualul pentru primul client. Când o sursă pare mai slabă după o lună, ai înregistrarea pentru a o elimina din planurile viitoare.

Alegerea modului de conținut pentru fiecare plasament

Fiecare comandă are unul dintre cele trei moduri de conținut: un articol automat construit dintr-o URL țintă și un cuvânt cheie, instrucțiunile tale sau un articol finalizat de tine. Modul este parte din decizia ierarhizată, deoarece stabilește cât de mult din text își poartă judecata ta.

Este suficient un articol automat pentru un link de prim strat?

Uneori. Modul automat scrie articolul de plasament în jurul unui singur link curat către pagina ta, și acest lucru poate funcționa când subiectul donatorului se potrivește strâns cu al clientului. Verifică această potrivire înainte de a plăti, deoarece potrivirea contează mai mult decât orice formulare.

Dacă articolul ar suna ciudat lângă paginile proprii ale clientului, acesta este un motiv să alegi un alt mod, nu un motiv să sperăm.

Când ar trebui să scriu articolul singur?

Când tonul contează, sau când expertiza clientului este motivul pentru care oricine ar citi pagina. Articolul tău finalizat îți permite să te potrivești cu vocea clientului și îi arată clientului exact ce va sta pe site-ul donatorului.

Păstrează-ți textul onest. Nu adăuga cifre sau rezultate pe care nu le poți susține, deoarece un link își transferă afirmațiile tale pe pagina unui străin.

Cum schimbă subiectele donatorilor alegerea?

Un donator al cărui subiect este apropiat de cel al clientului poate susține un articol mai simplu, deoarece subiectul în sine face cea mai mare parte din muncă. Un donator cu un subiect mai larg necesită o formulare mai atentă, iar uneori răspunsul onest este un donator diferit.

Citește paginile recente ale donatorului așa cum ar face-o un vizitator. Dacă subiectul se potrivește, modul poate rămâne simplu.

Care mod se potrivește unei campanii prudente de început?

Folosește modul care îți oferă cel mai mult control asupra subiectului și a formulării, și menține numărul de plasamente redus. Un scurt brief al tău este un punct de plecare comun, deoarece ține articolul pe subiectul ales de tine.

Când clientul vrea ierarhizare oricum

Unii clienți ajung după ce au citit un post de pe forum și cer straturi pe nume. Păstrează calmul. Tratează aceasta ca pe o cerere care necesită un răspuns simplu și o limită clară. Cele trei întrebări de mai jos te ajută să menții acea limită.

Ce spun când clientul insistă pe ierarhizare?

Spune ce ai face în schimb și numește motivul în cuvinte simple. Un refuz calm, cu un motiv specific, are mai mult succes decât o prelegere lungă despre algoritmi.

Dacă clientul insistă totuși, pune cererea în scris cu riscul menționat, și refuză partea pe care nu ai apăra-o. Un client care semnează pentru un risc pe care îl înțelege se află într-o poziție diferită față de unul care nu l-a văzut niciodată.

Ce se întâmplă dacă clientul vrea ierarhizare pentru că viteză?

Viteza este motivul greșit pentru un strat. Un al doilea strat nu îți oferă o dată, și niciun link nu poate. Spune clientului că un rezultat mai rapid nu este ceva ce poți promite, apoi mută conversația către data de revizuire.

Când este corect să renunți?

Când clientul vrea stratul riscant înainte ca link-urile ieftine și relevante să fie puse în aplicare. De asemenea, când clientul nu acceptă un plafon înscris sau o dată de revizuire. În ambele cazuri, jobul este o potrivire slabă pentru un consultant de primul an, iar a spune acest lucru face parte din serviciu.

Păstrează o notă scurtă în fișierul tău cu motivul. Ajută dacă clientul se întoarce mai târziu cu o cerere diferită, deoarece poți răspunde din înregistrare, nu din memorie.

Trasarea unei hărți a ierarhiilor înainte de a cumpăra orice

O hartă a ierarhiilor este un schiț de o pagină a locului unde ar indica fiecare link, unde ar sta și de ce. Ia câteva minute. Expune link-urile slabe înainte să ajungă într-un coș. Tras-o pentru client, nu doar pentru tine, astfel încât logica să fie vizibilă pentru amândoi.

Ce se află pe hartă?

Fiecare cutie este o pagină: pagina țintă a clientului, donatorul care indică către ea și, doar dacă ai decis să folosești unul, sursa care indică către donator. Scrie subiectul și motivul lângă fiecare săgeată. O săgeată fără motiv este primul lucru de șters.

Păstrează harta pe un ecran. O hartă care necesită derulare ascunde de obicei un strat pe care nimeni nu îl poate apăra. Datează harta când o trasezi, astfel încât înregistrarea să arate când a fost făcută raționamentul și ce s-a schimbat ulterior.

Ce greșeli apar pe o hartă a ierarhiilor?

Cea mai comună este o săgeată care indică către o pagină pe care nimeni nu ar citi-o, cum ar fi un profil subțire sau o listă de postări neconexe. A doua este un strat care există doar pentru a susține primul, fără un subiect propriu. Ambele sunt ușor de identificat odată ce sunt trasate.

Arată harta unui coleg înainte ca clientul să o vadă. Un al doilea cititor va pune întrebarea pe care ai încetat să o mai observi.

Cum explic harta într-un singur apel?

Parcurge harta cu clientul începând de la pagina țintă spre exterior, și oprește-te la prima săgeată pe care nu o poți justifica într-o singură frază. Acest punct de oprire este de obicei locul unde începe conversația onestă.

Predă o copie cu motivele scrise pe ea. Un client care păstrează harta poate verifica mai târziu dacă fiecare link mai are sens, ceea ce este exact pentru ce este data de revizuire.

Ce spune istoria

Stratificarea link-urilor a fost populară cu mult înainte de 2012, când a apărut Penguin. Lecția deceniului trecut este că Google devine mai bun în detectarea tiparelor, nu mai slab.

Penguin 4.0 din septembrie 2016 a mutat filtrul în algoritmul de bază, iar actualizarea din decembrie 2022 a adăugat SpamBrain. Niciun anunț nu spune că ierarhiile sunt interzise. Ambele spun că manipularea este un risc, astfel încât un consultant prudent lasă o marjă largă.

Dacă un client întreabă despre acest lucru într-un apel, indică către pagina de promisiuni și menține răspunsul scurt. Un „nu” calm, cu un motiv, câștigă mai multă încredere decât un „da” entuziast.